Pourquoi tout le monde va bientôt relancer sa newsletter ?
En 2025, les annonceurs et les agences vont devoir se frayer un chemin entre coupes budgétaires et saturation des canaux traditionnels. 2025, c'est aussi l'année du comeback (pas si) inattendu d'un format qu'adore depuis toujours chez Clameur : la newsletter. Comme le souligne Guillaume Bernard, on est entré dans l'ère du com cutting, où il faut faire « plus avec (beaucoup) moins ». Fini la surenchère de contenus sur les réseaux sociaux, place à des formats plus authentiques, plus ciblés, BEAUCOUP moins contraignants graphiquement, qui créent un lien direct avec l'audience tout en échappant aux algorithmes.
Les mots sans filtre
Longtemps mise de côté au profit des réseaux sociaux, la newsletter revient en force. Pourquoi ? Parce qu'elle permet de toucher directement son audience, sans être à la merci des algorithmes capricieux. Elle redonne vie à des bases de données souvent sous-exploitées et construit un lien intime avec les abonnés.
Aujourd’hui, face à l’infobésité, la newsletter offre une pause très bienvenue. Moins de scroll frénétique, exit le bruit, juste du contenu pensé pour captiver. Avec des taux d’ouverture qui peuvent grimper jusqu’à 40% pour du contenu bien ciblé, c’est du concret, du quali quantifiable !
Le monde de l'information a déjà fait depuis longtemps sa petite révolution, à l'instar de newsletters comme Brief.me ou TTSO (Time To Sign Off). L'explosion de plateformes comme Substack permettent aujourd'hui à des créateurs de contenu de bâtir de vraies communautés engagées… et monétisées autour de la newsletter. De nombreuses newsletters sont déjà devenues des medias à part entière comme The Daily Good. Pourquoi pas les annonceurs ?
Un tête-à-tête avec votre audience
Aujourd’hui, la newsletter n’est plus un simple outil CRM, c’est un véritable média à part entière. Elle permet de partager des valeurs, une vision, et d’apporter du fond.
Et surtout, elle permet d’échapper aux codes souvent contraignants des réseaux sociaux. Fini les posts LinkedIn qui forcent l’émotion ou les vidéos TikTok qui doivent coller aux dernières tendances des 48h. La newsletter, c’est l’authenticité, la proximité et un ton qui nous ressemble.
En B2B, c’est un levier puissant pour bâtir la confiance, montrer son expertise et asseoir son autorité sur des sujets clés. Exit les posts LinkedIn trop léchés, générés par des IA, ici, on parle vrai, avec du conseil stratégique et du contenu de fond.
En B2C, c’est l’outil parfait pour créer du lien, offrir du contenu exclusif et aller au-delà de la simple relation commerciale. Trop de marques ont misé sur l’ultra-conversationnel sur les réseaux, mais la newsletter permet de renouer avec un discours plus posé, plus impactant.
Et d'un point de vue RSE, c'est la meilleure réponse aux défendeurs du "Go woke, go broke". Inclusivité, écologie, transparence… La newsletter vous permet de porter haut ces valeurs, sans offrir de tribune aux détracteurs. C’est le moyen idéal pour défendre vos engagements auprès d’une audience réceptive et engagée, loin du bruit et des controverses des réseaux sociaux.
ROI XXL pour mini budget
Le dernier gros atout de la newsletter ? Son coût ! Il est maîtrisé pour une communication efficace. Pas besoin d’investir des fortunes en production de contenus ou en social ads. Selon Campaign Monitor, chaque dollar investi dans l’email marketing peut rapporter jusqu’à 42$, un ROI imbattable.
C’est aussi un format ultra-flexible : segmentation, personnalisation, A/B testing… On peut affiner sa stratégie au millimètre pour toucher son audience de manière chirurgicale.
Attention, il ne faut pas pour autant envoyer à tout va. Chez Clameur, nous veillons scrupuleusement au respect du RGPD pour garantir une communication éthique et conforme. Pas d’achats de bases ni d’envois sans consentement clair : chaque abonné doit être informé et volontaire.